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Eyetracking

Auswertung der (unbewussten) Augenbewegungen eines Nutzers während des Betrachtens einer Webseite, eines Plakats etc.

Eyetracking spielt bei Usability-Untersuchungen und beim Abtesten potentieller Werbe-Sujets eine wichtige Rolle. Im Gegensatz zu Nutzerbefragungen liefern Eyetracking-Auswertungen unmittelbarere Daten, da diese schnellen Augenbewegungen unbewusst erfolgen, aber genau Auskunft geben über die Reihenfolge, in der ein Nutzer beispielsweise die einzelnen Elemente einer Webseite überfliegt.

Wir dachten zuerst, die Daten ergeben keinen Sinn. Dann fanden wir heraus, dass unser Proband bloß die Augen gerollt hatte. ~ Mark Twain ~