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Programmatic Advertising

Programmatic (advertising, media buying, marketing) bedeutet, dass Algorithmen anhand bestimmter Vorgaben die Zuweisung von Online-Anzeigen zu Werbe-Plätzen automatisch und in Echtzeit steuern.

Programmatic Advertising erfolgt in der Regel Gebots-basiert. Das bedeutet, die zugrunde liegende Software versucht, anhand bestimmter Höchstgebote die Ads möglichst effizient auszuspielen.

Programmatic hat das Potential, einen beträchtlichen Teil der klassischen Mediaplanung zu ersetzen.