Tracking
Die Zuordnung und Auswertung des Online-Verhaltens auf Ebene der einzelnen Nutzer.
Nutzertracking geschieht vor allem auf Betreiben der Werbeindustrie. Je mehr man über das Surf-Verhalten und damit die Präferenzen eines bestimmten Nutzers weiß, desto genauer können Werbeinhalte auf seine Interessen abgestimmt werden.
Technisch bietet das Netz zahlreiche Möglichkeiten, einen Nutzer bzw. Unique Client zu identifizieren, etwas durch Cookies, Logins etc.
Datenschützern ist die umfassende Tracking-Realität im Netz ein Dorn im Auge. Verschiedene technische Ansätze wie etwa das automatische Entfernen von Cookies oder Anonymisierungsdienste sollen ein möglichst anonymes Surfen im Netz ermöglichen und besagte Tracking-Technologien austricksen.