Gary Vaynerchuk

Storytelling in sozialen Medien: So landen Unternehmen im Kampf um Kunden gezielte Treffer mit Facebook, Twitter, Snapchat & Co

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In seinem Buch „Storytelling in sozialen Medien“ befasst sich der amerikanische Autor Gary Vaynerchuck mit Strategien des Online-Marketings in sozialen Medien. Dabei nimmt er vor allem auf die großen und wichtigen Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und Co. Bezug. Dafür hat Vaynerchuck Marketingkampagnen verschiedenster Unternehmen analysiert und deren Stärken und Schwächen anhand praktischer Beispiele analyisiert.

Der Amerikaner ist ein Pionier im Bereich des digitalen Marketings und der sozialen Medien und hat außerdem mehrerer Medienunternehmen wie z.B. VaynerMedia gegründet. Zusätzlich fungiert er als Berater für u.a. Facebook, Twitter, Uber und viele weitere große Unternehmen. Seine Expertise auf den Gebieten des Online-Marketings und der sozialen Netzwerke merkt man beim Lesen sofort. Vaynerchuk weiß, wovon er schreibt und welche Inhalte er den LeserInnen vermitteln will.

Die Art und Weise, wie er komplexe Zusammenhänge (wie z.B. den Facebook-Algorithmus) beschreibt, zu denen die meisten LeserInnen vermutlich wenig Vorwissen haben, ist ein Pluspunkt. Positiv zu erwähnen ist außerdem, dass man immer wieder Abbildungen vorfindet, welche die beschriebenen Inhalte im Text verdeutlichen sollen. Wenn Vaynerchuk z.B. über erfolgreichen und erfolglosen Content auf Instagram schreibt, fügt er noch illustrative Screenshots hinzu. Persönlich gefallen hat mir auch, dass der Autor immer wieder Begriffe aus dem Boxsport (wie z.B. „den rechten Hacken“) heranzieht, um Zusammenhänge mit Marketingstrategien herzustellen. Dadurch bringt er Abwechslung hinein und macht die Inhalte leicht rezipierbar.

Negativ anzumerken habe ich lediglich, dass bestimmte Begriffe nicht immer ausreichend und inhaltsbezogen definiert werden. So schreibt Vaynerchuk z.B. hin und wieder über das Schaffen von „gutem Content“, geht aber nicht immer darauf ein, was er konkret darunter versteht.

Das Hauptaugenmerk dieses Buches liegt natürlich auf der Vermarkten von Unternehmens-Inhalten in verschiedenen sozialen Medien. Dabei geht es zu Beginn darum, welche Eigenschaften anspruchsvollen Content, der möglichst viele Personen erreichen soll, ausmachen. Danach befasst es sich kapitelweise mit den populärsten sozialen Netzwerken und beschreibt Vermarktungsstrategien, die speziell auf die jeweiligen Plattformen bezogen sind.

Dabei betont Vaynerchuk immer wieder, wie wichtig es ist, mit den Kunden zu interagieren und Inhalte zu liefern, die perfekt auf die jeweilige Plattform zugeschnitten sind. Diese zwei Dinge sind für den Amerikaner die entscheidenden Faktoren für erfolgreiches Marketing in sozialen Netzwerken.

Dieses Buch ist vor allem für Unternehmen, die Anlaufschwierigkeiten in sozialen Medien haben, eine gute Wahl aber auch Power-Nutzer von Facebook und Co. bekommen einen interessanten Einblick hinter die Kulissen des professionellen Social Media Marketing.

rezensiert von Fabian Schmied

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