Die umfangreichste Literaturliste über Online Marketing und digitale Medien im deutschsprachigen Web – Theorie und Strategie, Best Practices und Anleitungen für Einsteiger.

Digitale Marketing Strategien

Bosch, Ulf / Hentschel, Stefan / Kramer, Steffen: Digital Offroad: Erfolgsstrategien für die digitale Transformation

Die digitale Transformation findet international und in allen Geschäftsbereichen statt. Offroad statt Datenhighway: Eine lohnende, umfassend inspirierende Einführung.

Digitale Marketing Strategien

Brynjolfsson, Erik / McAfee, Andrew: The Second Machine Age

Die zweite industrielle Revolution hat nach Meinung der Autoren gerade erst begonnen. Neben der Beschreibung des Status Quo bieten die Management-Experten auch Strategie-Ideen für die digitale Zukunft.

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Dueck, Gunter: Schwarmdumm: So blöd sind wir nur gemeinsam

Wer mal eine Auszeit braucht von all den optimistischen Zukunfts-Szenarien in Sachen Digitalisierung, findet in Gunter Duecks neuem Rundumschlag jede Menge argumentatives Futter für berechtigten Internet-Skeptizismus.

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Rogers, David L.: Digitale Transformation. Das Playbook

Wie lassen sich bestehende Geschäftsmodell und -prozesse erfolgreich an das digitale Zeitalter anpassen?

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Paßmann, Johannes: Die soziale Logik des Likes: Eine Twitter-Ethnografie

Ein Medienwissenschaftler hat 10 Jahre lang teilnehmende Forschung betrieben und eine Ethnographie des deutschen Twitterversums erstellt.

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Kamps, Ingo / Schetter, Daniel: Performance Marketing: Der Wegweiser zu einem mess- und steuerbaren Marketing

Die erste umfassende deutschsprachige Einführungs ins komplexe Thema des Performance Marketing.

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Erlhofer, Sebastian / Brenner, Dorothea: Website-Konzeption und Relaunch

Vom Konzept zur erfolgreichen Webseite: Das Autorenduo erklärt die einzelnen Schritte und Grundlagen der Webseiten-Planung.

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Hetzel, Alexander: WordPress 4: Das umfassende Handbuch

WordPress vom Anfänger bis zum Profi erklären: Kann das funktionieren? Besser als in diesem Buch jedenfalls kaum.

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Pein, Vivian: Der Social Media Manager: Das Handbuch für Ausbildung und Beruf

Vivian Pein erklärt anhand von Beispielen und Best Practices, was ein Social Media Manager eigentlich den ganzen Tag so tut.

Digitale Marketing Strategien

Kreutzer, Ralf T.: Social-Media-Marketing kompakt

Wohl der kompakteste Überblick zu den verschiedenen Leitthemen rund um den Einsatz von Social Media Plattformen im Marketing.

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Gabriel, Roland / Röhrs, Heinz-Peter: Social Media: Potenziale, Trends, Chancen und Risiken

Welche Chancen und Potentiale für unsere Gesellschaft bietet Social Media in einem größeren Kontext?

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Holmes, Stephanie: Social Media Marketing 2017: Steigern Sie Ihren Unternehmenserfolg mit Facebook, Twitter, XING & Co.

Stephanie Holmes führt gekonnt die Basics von Social Media ein – wer neu im Thema ist, findet hier ein gutes und aktuelles Nachschlagewerk.

Digitale Marketing Strategien

Jenny, Sandro / Herzberger, Tomas: Growth Hacking: Mehr Wachstum, mehr Kunden, mehr Erfolg

Den Begriff Growth Hacking haben in erster Linie Start-Ups bekannt gemacht und wird in der gängigen Literatur häufig mit Conversion Optimierung verwechselt.

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Lampert, Marie / Wespe, Rolf: Storytelling für Journalisten: Wie baue ich eine gute Geschichte?

Das Buch richtet sich zwar an Journalisten, aber auch Content Marketer erhalten einen hervorragenden Überblick über grundlegende Storytelling-Strategien.

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Hövener, Markus: SEO – Die neuen Regeln

Leicht verständliches Einführungsbuch, das einen guten und aktuellen Überblick über die SEO-Materie bietet.

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Ess, Charles: Digital Media Ethics (Digital Media and Society)

Charles Ess beschäftigt sich auf allgemeiner Ebene mit den Fragen der digitalen Ethnik und bezieht in seine Gesamtbetrachtung Themenfelder wie Copyright, Datenschutz und Digital Citizenship mit ein. Dabei bemüht der Autor zwar immer wieder bekannte Beispiele der jüngeren Netzgeschichte, verliert sich aber nicht in Details, sondern will dem Leser ein Gesamtbild der Kernfragen einer digitalen Ethik vermitteln.

Digitale Marketing Strategien

Shah, Michael Rajiv: Twitter für Einsteiger

Literatur über den Kurznachrichtendienst gibt’s zuhauf – Einsteigern empfehle ich uneingeschränkt dieses Büchlein aus der Serie “Social Media Minis”, denn es bietet geballtes Twitter-Einsteigerwissen und konzentriert sich aufs Wesentliche.

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Hahn, Martin: Webdesign: Das Handbuch zur Webgestaltung

Einführung in die Usability-Theorie und Praxis: Gutes Grundlagenbuch und Nachschlagewerk für Webdesigner und Konzeptionisten.

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Rohles, Björn: Grundkurs gutes Webdesign

Kein Webdesign-Buch für Dummies, sondern eine gut recherchierte und umfassende Übersicht über die Elemente und Technologien, die eine moderne und funktionale Webseite ausmachen.

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Koß, Stefan: LinkedIn für Dummies

Der bekannte LinkedIn Experte Stefan Koß hat das wohl umfassendste und kenntnisreichste Buch über mein Lieblings-Business-Netzwerk geschrieben. Der Autor beschäftigt sich mit allen Aspekten der Business-Plattform – von der Optimierung des eigenen Profils über Beteiligung in Gruppen bis zu Stellen-Ausschreibungen und Company Pages.

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Jelinek, Jonny: Facebook-Marketing für Einsteiger

Der Autor unternimmt einen umfassenden Streifzug durch alle Bereiche des Facebook Marketings: von der Entwicklung einer individuellen Strategie und dem Schritt-für-Schritt-Aufbau eines professionellen Facebook-Auftritts über die Erstellung von erfolgreichen Postings und die richtige Abwicklung von Gewinnspielen bis hin zum Einstieg in Facebook-Werbeanzeigen und rechtlichen Stolpersteinen.

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Hövener, Markus: International SEO: hreflang, Domain-Strategien, Tools + mehr

Kompatker Ratgeber zu allen Aspekten der multilingualen SEO-Planung und Umsetzung.

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Vaynerchuk, Gary: Storytelling in sozialen Medien

Der bekannte amerikanische Online-Unternehmer und Berater darf sich mit dem begehrten Label “New York Times Bestsellerautor” schmücken. Ähnliche Tipps und Anregungen findet man auch anderswo, aber Gary hat einen ganz eignen Humor und eine sehr direkte Art, die viele Leser schätzen – während andere der Boxkampf-Vergleich eher abschrecken dürfte. Originell ist das Buch allemal!

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Jacobsen, Jens / Meyer, Lorena: Praxisbuch Usability und UX: Was jeder wissen sollte, der Websites und Apps entwickelt

Einführung in die Usability-Theorie und Praxis: Gutes Grundlagenbuch und Nachschlagewerk für Webdesigner und Konzeptionisten.

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Ertel, Andrea / Laborenz, Kai: Responsive Webdesign: Konzepte, Techniken, Praxisbeispiele

Das deutschsprachige Standardwerk über responsive Webdesign, mittlerweile in der 3. Auflage erschienen.

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Weinberg, Tamar: Social Media Marketing – Strategien für Twitter, Facebook & Co.

Die vierte Auflage des Standardwerks über Social Media Marketing enthält zahlreiche Fallstudien (auch aus dem deutschsprachigen Raum) und gibt Best Practice Tipps zu den täglichen Herausforderungen von Social Media Managern: Wie geht man Trollen um, wie reagiert man auf Kritik? Besonderes Augenmerk legen die Autoren Social Media Marketing für KMUs.

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Lutz, Andreas / Rumohr, Joachim: Xing optimal nutzen: Geschäftskontakte – Aufträge – Jobs

Die beiden Autoren erklären, wie man das volle Potential von Xing ausschöpft, das eigene Netzwerk ausbaut, Kontakte pflegt sowie recherchiert. Erfolgsgeschichten und Interviews mit Ex-OpenBC Experten runden das Kompendium ab.

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Weinberg, Gabriel / Mares, Justin: Traction: How Any Startup Can Achieve Explosive Growth

Explosiv schnelle Neukundengewinnung ist eines der Hauptcredos der Start-Up Szene. An dieses Publikum richtet sich das Buch auch deshalb, weil Hauptautor Weinberg Gründer von Opobox sowie der Suchmaschine DuckDuckGo ist. Seine Bullseye-Strategie und die 19 Kanäle für schnelles Wachstum können aber durchaus für neue Inspiration in jedem Marketing-Konzept sorgen. Eher ein grober Überblick als ein Buch für Experten.

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Godin, Seth: Tribes. We Need you to lead us

Der bescheidene Umfang dieses kleinen Breviers sollte nicht über die Relevanz des Thema hinwegtäuschen: Seth Godins Tribes-Idee sollte jeder Online Marketer kennen.

Digitale Marketing Strategien

Frinkes, Michael / Weller, Robert: Blog Boosting: Content| Marketing| Design | SEO

Insider-Tipps und grundlegende Überlegungen zum Betrieb eines professionellen Blogs.