SEO-Rangliste & alle Moz/Majestic Kennzahlen der österreichischen Top 15 Blogs

Die richtigen Metriken für Toplisten, ist alles andere als trivial – wer nicht in den Top 20 steht, denkt gemeinhin, der zugrunde liegende Ranking-Algorithmus ausgerechnet sie oder ihn ausgesprochen unfair. Deshalb habe ich mir erlaubt, die Top 15 Blogs von Blogheim.at durch die große SEO-Wurstmaschine laufen zu lassen und drei Rankings erstellt: Einmal nach Moz, einmal nach Majestic Kriterien sowie ein kombiniertes Ranking. Das Ergebnisse zeigen: Erstens macht Jürgen mit seiner Top-Liste einen hervorragenden Job und zweitens würden einige der Spitzenblogs bei einer reinen SEO-Wertung deutlich aus den Top 15 rauspurzeln. [Update 13.04.2017 – weitere Blogs ergänzt.]

Moz (früher SEOMoz) und Majestic sind die zwei größten internatiolen Anbieter von Suchmaschinen-Optimierungs-Tools. Beide stellen Analyse-Werkzeuge zur Anzeige ihrer hauseigenen Kennzahlen zur Verfügung, die allerdings auf wenige Abfragen pro Tag beschränkt sind. Beide Anbieter liefern pro URL zwei verschiedene Kennzahlen. Moz bewertet Webseiten anhand der Page/Domain Authority, die Majestic-Ratings heißen Trust Flow und Citation Flow.

Alle vier Kennzahlen bewegen sich auf einer Skala von 1 bis 100 (Moz) bzw. 0 bis 100 (Majestic). In der SEO-Branche gelten diese Kennzahlen seit der Abschaffung des öffentlichen Google Pageranks als Standard in der Bewertung von Webseiten, wobei früher Moz wesentlich populärer war und Majestic in den letzten Jahren immer mehr aufholen konnte.

Der gravierendste Unterschied: Bei Moz bezieht sich die PA (Page Authority) sich auf die URL und die DA (Domain Authority) auf die Root-Domain. Beide Werte unterscheiden sich in der Regel sogar bei der Analyse einer Root Domain, da unterschiedliche Algorithmen zum Einsatz kommen. Das bedeutet in der Praxis, dass Subdomain-Blogs in der kombinierten MOZ-Wertung von starken Domains profitieren, auch wenn diese gar nichts mit dem eigentlichen Blog zu tun haben. (z.B. xy.wordpress.com)

Bei Majestic dagegen beziehen sich beide Werte (TF – Trustflow sowie CF – Citation Flow) auf die Deep-URL, wobei der Trust-Flow unterschiedliche Faktoren ins Kalkül und der CF lediglich die Backlinkstruktur berücksichtigt – sozusagen ein feingliedrigeres Pendant zum Pagerank.

Beide Anbieter zeigen außerdem einige Werte zur Backlinkstruktur an. Ich habe in die Tabelle einmal die verweisenden Root Domains (Moz) und einmal die Subnets (Majestic, bei Moz nicht ausgewiesen) aufgenommen, die wesentlich mehr Aussagekraft haben als die Zahl der Backlinks. Warum? Ein Footerlink auf einer Webseite mit 100 Beiträgen produziert mindestens 100 Backlinks, aber nur eine verlinkende Root Domain. Ein Blog-Netzwerk, das auf einem Server mit verschiedenen IPs läuft, produziert nur einen Subnet-Backlink, sofern alle IPs aus dem gleichen Subnet stammen.

Und damit genug der Theorie, kommen wir zur Auswertung.

Im Ranking gibt es zwei Ausreißer: Zum einen die #1, die nur dank der Stärke der Hauptdomain innsbruck.info in der Durschnittswertung so weit vorne landet – sowie das salzburgerland magazin, das eine hohe Domain Authority, aber noch keine Page Authority besitzt – vermutlich wurde der Link vor kurzem geändert, denn sowohl Moz als auch Majestic aktualisieren ihre Daten keineswegs in Echtzeit.

Ansonsten findet sich wenig Überraschendes: Das Karriereblog rutscht einige Plätze nach vorne, dariadaria ist wie auch auf Blogheim.at auf Plat vier vertreten, am meisten Plätze verlieren annalaurakummer und elephantasticvegan. datenschmutz, auf blogheim.at derzeit auf Platz 14, läge im Moz Ranking auf Rang 6.

Update 13.04.2017: Ich habe die Daten einiger weiterer Blogs ergänzt – die nachträglich eingefügten URLs sind in den 3 Tabellen kursiv gekennzeichnet.

Die Unterschiede zeigen sich vor allem in der Auswirkung der Hauptdomain: Das immer noch sehr starke Innsbruck Blog rutscht hier auf Platz 6, mimikama nimmt den Majestic-Thron ein und ich kassiere Silber. Beim Salzburgerland hat auch Majestic die Daten noch nicht aktualisiert, hier fehlt schlichtweg die Wertung, deshalb die 0 Punkt. Ebenfalls auffällig: mangobluete, mimikama, whoismocca und meine Wenigkeit haben zwar nicht die meisten, aber die am höchsten bewerteten Backlinks.

Wo die Daten schon mal da waren, hab ich noch den Durchschnitt von Moz & Majestic sowie die Differenz zum Blogheim.at Ranking berechnet. Hier liegt Mimikama deutlich vorne, gefolgt vom Innsbruck Blog mit seiner starken Hauptdomain und datenschmutz auf Platz 3, womit meine Seite auch die größte Differenz zum blogheim.at Ranking aufweist. Am stärksten schlägt das Pendel bei annalaurakummer.com in die Gegenrichtung aus, sie verliert 8 Plätze, elephantasticvegan 6.

Die einzig wahre Wertung könnte getrost sämtliche Sekundärfaktoren beiseite lassen und sich einzig und allein auf den vorhandenen Traffic konzentrieren. Dafür müssten aber jede Bloggerin und jeder Blogger, analog zur ÖWA, ein unbestechliches Zählpixel einbauen – und dagegen streben sich einige mit Haut und Haaren. Würd ja auch nicht ins sorgsam gepflegte Influencer Image passen, wenn zwar die halbe Weltbevölkerung brav auf Instagram folgt, sich aber nur eine niedrige zweistellige Besucherzahl jeden Tag aufs Blog verirrt. Parameter wie Verweildauer und Bouncerate gleich mitzuerheben, könnte potentiellen Kooperationspartnern (so nennt man heutzutage zahlende Werbekunden) einen objektiven Eindruck geben, aber der liegt nun mal nicht in jedem Fall im Interesse des Betreibers oder der Betreiberin. Dass Alexa hier (besonders bei deutschsprachigen Seiten) nur eine sehr, sehr grobe Näherung liefert, dürfte bekannt sein.

Also bleibt den digitalen Landvermessern gar nichts anderes übrig, als sich auf „von außen“ einsehbare Kennzahlen zu beschränken. In solchen kombinierten Wertungen spielen die in diesem Artikel präsentierten SEO-Faktoren genauso eine Rolle wie Social Media Metriken und andere Faktoren. Jürgen berücksichtigt für die Blogheim.at Topliste sogar insgesamt 25 Faktoren:

Angefangen von den Social Media Zahlen und den Feedly Subscriber über MozRank, Mozilla Page Authority, Alexa Rank, Indexierte Seiten bei Google sowie Anzahl der Backlinks. Ebenso die HTML Struktur (Title Qualität, Überschriften Struktur, vorhandene Sitemap, Validierungsfehler, Ladezeit etc.) sowie Mobile Freundlichkeit fließen ins Ranking ein. All diese Faktoren werden einzeln gewichtet und so entsteht am Ende ein Ranking, dass so fair als möglich sein sollte.

Natürlich lässt eine solche Gewichtung einen gewissen Spielraum zu – das lässt sich technisch ohne Zählpixel nämlich schlichtweg nicht anders lösen. Dass etliche Blogs, die in Jürgens Liste ab Platz 16 auftauchen, bei einer reinen Moz/Majestic Bewertung wesentlich weiter vorne liegen würden, liegt in der Natur der Sache. Ich persönlich finde Jürgens Wertung rundum gelungen. Letztendlich geht’s ja auch überhaupt nicht darum, sich über ein paar Positionen weiter vorne oder hinten zu streiten, denn solche Toplisten geben der gesamten Blogosphäre mehr Sichtbarkeit.

Neben Moz und Majestic gibt es noch einen weiteren Anbieter von SEO-Metriken. Semrush. SEMRush zeigt den Rank der Subdomain/Domain an, die Zahl der Keywordvorschläge und einige andere Daten mehr. Ich habe die Semrush-Parameter sowie den Alexa Traffic, die Facebook und Google Shares der 50 Topblogs erhoben.

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