Online Marketing Fachbegriffe einfach erklärt

Tracking (Web Tracking)

Web Tracking ist die Summer aller Verfahren und Technologien, mit denen die Betreiber von Webseiten das individuelle Verhalten ihrer Nutzer speichern, um daraus Interessens- und Präferenzprofile zu generieren.

Für Marketer bieten die verschiedenen Tracking-Technologien enormen Mehrwert, da bestehenden und neuen Kunden auf sie zugeschnittene Inhalte angeboten werden können. Aus datenschutzrechtlicher Sicht ist Tracking äußerst problembehaftet, da ohne Wissen des Nutzers umfangreiche Profile über ihn erstellt werden.

Unterschiedliche Tracking-Verfahren (Cookies, Web Beacons, Computer Fingerprinting etc.) werden über spezialisierte Tracker Netzwerke kombiniert, in viele Fällen erfolgt zusätzlich ein Datenaustausch verschiedener Anbieter untereinander.

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