Online Strategie
Summe und Leitlinie aller digitalen Kommunikations-Aktivitäten eines Unternehmens zur Erreichung langfristiger Ziele.
Strategien sind Maßnahmenkombinationen zur langfristigen Zielerreichung. In der Spieltheorie bezeichnet Strategie einen Satz von Regeln, deren Beachtung die Wahrscheinlichkeit für das Auftreten eines gewünschten Ereignisses erhöhen soll.
Aus Gablers Wirtschaftslexikon:
Eine Strategie trifft Aussagen zu den folgenden vier Bereichen:
- dem Tätigkeitsbereich, d.h. dem Ausmaß der Umweltbeziehungen der Unternehmung (Scope/Domain),
- den Ressourcen der Unternehmung und den damit verbundenen Fähigkeiten, die strategischen Ziele zu erreichen (Distinctive Competence),
- den Wettbewerbsvorteilen der Unternehmung (Competitive Advantage) und
- der Synergien, die durch die strategischen Entscheidungen entstehen können.
Diese Bereiche treffen auch auf die Online-Marketing Aktivitäten eines Unternehmens zu. Speziell Punkt vier bereitet in der Transition zum digitalen Business oft Probleme.