Grundlagen der Online Marketing Strategie 02
Suchmaschinenoptimierung im Überblick: Was ist SEO und wie entscheidet Google 2019, wer ganz vorne in den Suchergebnissen steht?
Welche Suchmaschinen gibt es (außer Google)?
Der Begriff SEO stammt aus grauer Internet-Vorzeit, in der noch große Herden von Suchmaschinen durch das World Wide zogen. Doch dann kam Google und hat sie alle ausgerottet – fast. Theoretisch gibt es da immer noch Microsofts Bing und ein paar Alternativen. Aber Bing fliegt in der Praxis weit unter dem Radar, während DuckDuckGo, Ecosia & Co. auch nur auf Googles Datenbanken zugreifen und Yahoo! wohl bald die Pforten schließen wird.
SERIE: Grundlagen der Online Marketing Strategie
Der zweite Beitrag meiner datenschmutz Online Marketing Grundlagen-Serie, mit der ich CEOs, Kommunikationsverantwortlichen und KMUs ein Verständnis der verschiedenen strategischen Dimensionen des Online Marketings nahebringen möchte, dreht sich um das Thema SEO. Fast könnte man sagen „aus aktuellem Anlass“: Denn die Social Media Reichweite bricht ein, Google AdWords werden auch immer teurer. Da wäre es doch praktisch, „einfach so“ gefunden zu werden. Dieser Beitrag vermittelt Ihnen die dafür notwendigen Grundlagen.
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Anders verhält sich die Sache in Russland: Dort führt Yandex klar mit 64% Marktanteil. Auch in einigen osteuropäischen Staaten ist das niederländisch-russische Unternehmen stark. Außerhalb Europas differiert die Lage je nach Land. Die Chinesen nutzen bevorzugt Baidu, Südkoreaner verwenden Naver. Inder, Japaner und Pakistani fragen lieber Google, wenn sie etwas wissen möchten.
Für deutschsprachige Inhalte führt jedenfalls kein Weg am amerikanischen Marktführer vorbei. Im D-A-CH Web (Deutschland, Österreich, Schweiz) ist SEO tatsächlich ein Synonym für Google-Optimierung.
Direct Match Beispiel: Zu Gast am Tiroler Palmenstrand
Aber halt, warten Sie noch einen Moment mit der Bestellung Ihres neuen Ferraris: Die Monetarisierungs-Möglichkeiten solcher „Google Bombs“ tendieren ganz stark gegen Null. Zwar steht die eigene Seite auf Platz 1… aber es suchen ja bloß 2 Leute nach dem entsprechenden Begriff: Keiner und Niemand.
Gelingt es Ihnen andererseits, Suchphrasen zu identifizieren, die für Ihre Zielgruppe relevant sind und von der Konkurrenz nur halbherzig oder gar nicht abgedeckt werden, können Sie augesprochen kostengünstig neue Kunden akquirieren.
Was heißt „in Google gut gerankt sein“?
Wenn Sie auf Google eine Suche durchführen, bekommen Sie meist zwei Arten von Ergebnissen: AdWords sind bezahlte Werbungen, bei denen Kunden einen bestimmten Betrag pro Klick bieten. Diese AdWords sind als „Anzeige“ gekennzeichnet und befinden sich oberhalb, unterhalb oder neben den „organischen“ Suchtreffern.
Hierfür zahlt der Webseitenbetreiber kein Geld an Google, sondern die Suchmaschine reiht diese Ergebnisse nach Relevanz. Wenn wir von SEO sprechen, beziehen wir uns immer auf diese organischen Suchtreffer und nicht auf AdWords-Anzeigen.
Die Position, die eine bestimmte Seite innerhalb der Suchergebnisse einnimmt, ist nicht absolut, sondern hängt von der jeweiligen Suchanfrage ab. So könnte eine Zierfisch-Webseite bei der Suche nach „Aquarium“ auf Platz 1 stehen, bei der Suche nach „Hai“ jedoch nicht einmal in den Top 100 Ergebnissen stehen.
Diese Suchanfragen nennt man Keywords (bzw. Keyword-Kombinationen bei mehreren Begriffen und Phrasen). Einzelne Keywords sind unterschiedlich populär und damit auch mehr oder weniger „umkämpft“: Je mehr Suchtraffic ein Keyword bekommt, desto lukrativer ist es für den Webmaster, seine Seite möglichst weit vorne platzieren zu können. Beispielsweise suchen garantiert mehr Google-Nutzer nach „Traumurlaub“ als nach „Traumurlaub in Schweden“. Also werden alle Online-Anbieter von Traumreisen in den skandinavischen Raum erst einmal versuchen, ihre Seite für das populärste Keyword zu optimieren.
Hat die Konkurrenz womöglich sogar schon einige Jahre Vorsprung, wird es für einen neuen Anbieter schwierig, sich zwischen die etablierten Top-Treffer zu drängeln. Aber er hat die Möglichkeit, thematische Nischen zu besetzen und mit vielleicht 10 mittelpopulären Keywords insgesamt gleichviel Kunden über die Google Suche zu akquirieren wie mit einem Top-Suchbegriff.
Eine gut recherchierte Keywordliste ist die Grundlage für sämtliche SEO-Aktivitäten: Sie müssen wissen, wonach Ihre Kunden suchen und Sie müssen die SEO-Stärken und Schwächen Ihrer Mitbewerber kennen, um die optimale Strategie zu finden. Das Thema Keyword-Recherche werde ich in einem zukünftigen Beitrag detailliert behandeln.
Google reiht nach also nach Relevanz. Aber was macht meine Seite relevant?
Grundsätzlich ist Google bestrebt, dem Nutzer genau diese Seite an erster Stelle anzuzeigen, die seine Frage am effizientesten und besten beantworten kann. Google spricht vom „User Intent“ und meint damit das möglichst treffsichere Erkennen der Absicht des Suchenden. Dazu misst Google bei jeder einzelnen Suchanfrage, ob der Nutzer nach wenigen Sekunden wieder zurückkehrt und auf ein anderes Ergebnis klickt oder eine neue Suchanfrage startet.
Ist die sogenannte „Abbruchrate“ oder Bounce Rate einer Seite besonders hoch, wertet der Suchalgorithmus dies als negatives Signal und wird die Seite bei dieser Suchanfrage eher früher als später nach hinten reihen. Der Einfluss dieser User Signals auf das Ranking wird immer stärker, sodass klassische SEO-Faktoren zwar nicht bedeutungslos werden, aber doch deutlich in den Hintergrund treten. In Kombination mit Google Analytics stehen dem Suchmaschinenbetreiber zusätzlich genaue Nutzungsdaten über einen Großteil aller kommerziellen Webseiten zur Verfügung.
Ebenso gravierende Auswirkungen hat die von Google immer stärker vorangetriebene Personalisierung der Suchergebnisse. Basierend auf Ihrem Surfverhalten zeigt Ihnen Google Ergebnisse in einer auf Sie zugeschnittenen Reihenfolge an. Eine klassische Falle für SEO-Neulinge: Wer regelmäßig die eigene Webseite besucht, sollte sich nicht zu früh freuen, wenn die bei der Suche plötzlich ganz weit vorne auftaucht!
Kann man also überhaupt noch von Suchmaschinenoptimierung im „klassischen Sinn“ sprechen? Ja, auf jeden Fall – die Komplexität hat zugenommen, neue Einflussfaktoren erfordern eine weit stärkere Berücksichtigung von SEO-Aspekten bei sämtlichen Online-Marketing Aktivitäten.
Bei uns im Unternehmen war SEO immer eine Geheimwissenschaft. Und wenn mal was nicht funktioniert hat, dann „war Google schuld“. Ich werd Ihren Artikel in unser Intranet stellen, danke.
Hilfreicher Überblick, dankeschön! Ich bin schon neugierig auf die nächsten Teile und werd die Serie weiterverfolgen.
Super Beitrag!
SEO ist ja wirklich ein unglaublich vielseitiges Thema und wird von jedem anders angegangen.. ich finde diesen Ansatz sehr verständlich und einleuchtend.
Hallo Ritchie,
danke für deine Infos! Kannst du schon etwas zum Google Update von vor 2 Wochen sagen? Bisher habe ich nur Vermutungen und oberflächliche Analysen finden können.
Grüße Noah
Hallo Noah, nichts Genaues weiß man nicht – aber meiner Vermutung nach fließen User Signals deutlich stärker ins Ranking ein als bisher. Beim der Backlink-Bewertung scheint sich jedenfalls bei meinen Seiten soweit nichts geändert zu haben.
Sehr Interessanter Beitrag, dass mit der Abbruchrate ist mir neu. Man lernt eben nie aus. Danke dass Sie Ihr wissen mit uns teilen
Ja, die Abbruchrate wird immer relevanter – wobei’s natürlich auch von der Art der Seite (Shop, Magazin etc.) abhängt. Ich hab mein Tracking so umgestellt, dass alles über 60Sek Verweildauer *nicht* als Bounce gilt, auch wenn danach keine zweite Seite aufgerufen wird.
toller Post! Gibt es schon die nächsten Teile?
Hallo, dankeschön! Der nächste Teil über Online Werbung folgt in Kürze.
Hallo Ritchie,
sehr schöner Artikel und ich stimme dir voll und ganz zu. Du hast in deinem Artikel „laufende Analysen mit Content-Vorschlägen“ genannt. Womit analysierst du die Inhalte.
Weihnachtliche Grüße,
Florian
Ein toller Artikel, um das Wissen um SEO für Menschen zu erklären, die nicht tagtäglich mit dem Thema zu tun haben! Ich selbst verdiene als SEO Freelancer damit zwar mein täglich Brot, fand es aber dennoch lehrreich in der Art wie du die Dinge erklärst!
Somit danke für den tollen Artikel und das du die engagierst das Thema SEO für die breite Masse verständlich zu erklären!
Liebe Grüße
Tom
Wirklich gelungener Beitrag der das ganze Thema SEO für Neulinge einmal genauer beleuchtet. Viele Sachen hast du sehr gut erklärt.
Lg
Timo
Hallo Ritchie,
danke für deine ausführliche Analyse!
Was meinst du ist der größte Unterschied von 2019 zu 2022 in Sachen Google und gute Rankings?
Grüße Max
Toller und ausführlicher Beitrag mit vielen Infografiken. Für jemanden der sich noch nicht mit SEO aus kennt lohnt es sich auf jeden Fall das hier zu lesen. Als Alternative Suchmaschine und Traffic Booster finde ich Pinterest noch sehr interessant. Wie sind deine Erfahrungen damit?
Beste Grüße
Andreas